35℃高温天LV在黄浦江边办秀
栏目:高端外围新闻 发布时间:2020-08-31 09:17

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8 月初,一场路易威登大秀在徐汇滨江油罐艺术公园举行,这也是该品牌走出总部法国巴黎,首次在海外举办男装新品发布会,并进行全球直播。

 

就在这场大秀举办不到 10 天前,距离油罐公园 2.4 公里外的龙美术馆西岸馆,另一国际知名品牌克里斯汀 · 迪奥在此举办了主题为 " 梦之设计师 " 的亚洲首展。加之去年在西岸艺术中心举办的《走进香奈儿》大展,一年内,徐汇滨江已 " 集齐 " 香奈儿、迪奥、路易威登等顶级时尚品牌。

作为上海四个 " 全球新品首发地示范区 " 之一,近年来,徐汇区积极聚焦新品消费,做强首发首店经济。拥有 " 西岸美术馆大道 ",实施 "AI(人工智能)+ART(艺术)" 这一 " 双 A 战略 " 的徐汇滨江,正进一步打造全球首展首秀首发新地标,不断深化首发经济的集聚度和辐射效应。

 

2020 年 8 月,龙美术馆西岸馆

 

专注 " 操心 ":考虑品牌方想不到的

乍一见到李晶,酷酷的外表让人一时难以联想到,他的团队中大多是思维 " 异常活跃 " 的 85 后、90 后。作为上海光启文化产业投资发展有限公司的副总经理,李晶的一项重要工作就是带领小伙伴与来到徐汇滨江举办发布会、大秀的品牌进行深度对接。小到现场搭建用哪一种螺丝钉,大到整个活动的人车动线,都是他们 " 操心 " 的领域。

提起不久前举行的路易威登新品发布会,让李晶印象深刻不是秀场上的熠熠星光,而是发布会上的一组集装箱装置。原来,主秀场位于黄浦江一条亲水栈道,平时人们可以上去看江景。但其实,这里原本是徐汇滨江的一座码头栈道,两侧分别是原中航油储油罐和上海水泥厂原址。前者正是此次发布会的举办地上海油罐艺术公园。

 

时装秀举办地,滨江码头亲水栈道

 

" 码头亲水栈道于 2017 年浦江两岸贯通时完成,承重有限,因此安排多少观众入座、集装箱装置最高不能超过多少重量,这些细节都需要我们与品牌方协调。" 服装秀举办时间在夜晚,灯光是否会对黄浦江航道产生影响,也需要李晶和同事们先一步考虑,请专业部门评估。

现场令人 " 弹眼落睛 " 的装置,也有大量细节需要西岸的在地服务团队来协调。李晶介绍,以此次服装秀标志性的集装箱为例,初次看到现场搭建的图纸,李晶和同事们就敏锐地想到,集装箱的重量是否会超出亲水栈道的荷载,于是第一时间将这一疑虑告知品牌方。好在,对方很快回复,这些 " 红盒子 " 只是外立面做成集装箱的装置空间,比正常集装箱使用的钢材要轻。但李晶仍旧 " 不放心 ",建议品牌方找寻一家有资质的检测机构进行评估,确保秀场的安全。

 

路易威登 2021 春夏男装秀

 

2019 年首次来到上海的《走进香奈儿》特展,举办地西岸艺术中心是上海市优秀历史建筑。虽然配备了高标准的消防设施,但 " 方盒子 " 形状的场地让品牌方在尽情施展想象力之余,也带来了巨大的搭建量。经验丰富的李晶很快注意到,现场拟搭建用的材料多半未达到玻璃、水泥这样的 A 级阻燃标准。于是,他和团队第一时间为品牌方 " 支招 ",从材料采购阶段就选择至少达到 B 级标准的阻燃材料,离开火源可自行熄灭。同时,每件材料都要求供应商随附防火阻燃证书,并请第三方专业机构对舞台用电设备进行消防安全检测。

" 大品牌到上海举办活动,内容方面都很成熟,我们的工作就是帮助他们更好地熟悉现场环境、周边道路交通和配套,快速制定完整的应急预案,保证活动顺利圆满完成。" 李晶说。

 

《走进香奈儿》特展

 

坚持 " 首新 ":十年磨砺城区气质

上海世博会前夕,徐汇滨江启动首轮开发。梳理过去 10 年这里举办的活动,可以发现一个显著的分水岭:2018 年前,大部分都是西岸音乐节、西岸艺术与设计博览会这样由区域自主举办的文化活动以及艺术展;2018 年,上海打响 " 四大品牌 ",仿佛一夜之间,时尚类、汽车类国际知名品牌纷纷扎堆,到西岸办展、办秀——雷克萨斯、宝马、捷豹、路虎挨个在这里举行新车全球首秀,古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥带来了亚洲或中国首展,蔻驰、路易威登分别带来了品牌首次海外成衣秀和男装秀。不仅品牌数量连年提升,活动也更聚焦首展、首秀和首发。

这 " 一夜 " 其实并不短。" 徐汇滨江较浦江沿岸其他公共空间开发年限较早,一开始举办的文化活动主要为了帮助区域引流,先让大家认识这里。" 光启文化副总经理蔡彭菲自 2015 年起就参与组织徐汇滨江各类文化和品牌活动,在她看来,一个区域要不断吸引优质品牌、打造 " 首发经济 ",区域定位和城区气质需要大量时间去摸索。

 

克里斯汀 · 迪奥 " 梦之设计师 " 亚洲首展

 

她举了一个例子:2016 年和 2017 年国庆假期,徐汇滨江连续举办了两届 " 西岸食尚节 "。活动本身是迎合年轻人和家庭消费者的美食节,但现场进驻的品牌却不是传统美食节上常见的 " 大排档 " 或夜市摊头,而是从全球甄选而来的米其林餐厅。知名餐厅大董就连续两年来 " 摆摊 ",售卖最经典的烤鸭薄饼。

" 连办两届食尚节,就是为了与未来能进驻西岸传媒港、西岸智慧谷的餐饮品牌提前对接,不仅为了招商,也希望这些品牌有新的概念店、新的子品牌,都能首选西岸。" 蔡彭菲说。明年 5 月即将开业的 " 西岸生活美学中心 " 里,就不乏当年积极参与食尚节的优质餐饮品牌。

 

2017 西岸食尚节

 

坚持在 " 首 " 和 " 新 " 上做文章,徐汇滨江的目光并不只瞄准大品牌。2019 年 1 月,西岸艺术中心曾连续两天举办社会创新组织 " 瓶行宇宙 " 的 " 创变者大会 "。其标志性的活动 " 剩食派对 ",围绕的就是今天全国都关注的食物浪费问题。在当时西岸艺术中心的 " 派对 " 现场,200 多位年轻人坐在长桌边,共同品尝由临近保质期或包装破损,但无碍食品安全的糙米、豆腐、蔬菜烹调的料理。周边展厅里,还有用熊猫吃剩的竹子制成的纸巾、20 余种建筑垃圾搭建的房间等展示循环利用的场景。

" 一些经济实力没那么强,但创意和立意特别好的项目,我们会主动在场地租金上给与支持。" 李晶说,假如品牌方原先只有 200 平方米的活动预算,但能够吸引年轻人、有想法的人聚集,西岸就会为对方扩展一定的场地比例。再加上徐汇区文化发展专项资金等扶持政策,既能保证活动的影响力,也不用增加品牌方的场租负担。

服务革新:时刻保持产业链协同思维

 

油罐艺术公园

 

眼下,徐汇滨江在建设 " 全球新品首发地 " 的基础上,正全力打造文商融合的体验式消费。从艺术品鉴赏到前沿时尚购物,都将在这里实现跨圈层和 " 跨次元 " 的对接。而相较上海其他 " 首发地 " 聚焦首发、首秀,徐汇滨江还承载了 " 首展 " 这道 " 附加题 "。

过去 6 年,每每临近 11 月,都是上海西岸艺术品保税发展有限公司副总经理龚文相最忙碌的时候。西岸艺术与设计博览会每年都在此时举办,意味着他和同事们要在一周乃至几天内,为超百件动辄价值上千万美元的艺术品完成装卸、布展和保税展示。一年前此时,同样是酷热的 8 月,西岸美术馆刚刚装修完毕,交付运营方西岸集团。龚文相的工作就是要在不到 2 个月的时间内,完成 116 件法国蓬皮杜中心国宝级艺术品的国际运输、海关报批、检查点交和现场布展,等待 11 月西岸美术馆与蓬皮杜中心五年展陈合作的启幕。

 

西岸艺术品保税仓库

 

艺术品服务的业务链,可看做徐汇滨江打造 " 全球首展新地标 " 中缩影性的一环。从艺术品抵达上海的那一刻起,西岸艺术品保税公司就能提供上海市中心少有的面积可达 8000 平方米的仓储空间,容纳不同尺寸、不同形态的艺术品 " 投宿 "。在展示环节,一支专业的本土艺术工人团队可以精准执行策展人的任何指令。一幅 3 米高、重量接近 400 斤的油画,在西岸艺术工人的手中,无论是防盗挂钩的安装还是作品最终上墙,都能精准完成,不对作品产生任何损害。

" 就连作品从运输木箱中取出来的角度也有讲究,我们对艺术品的挂画、移动、安全维护有完善的知识储备,可以应对各种天马行空的艺术品安装任务。" 龚文相说。

 

艺术品工人现场挂画

 

 

为西岸美术馆与法国蓬皮杜中心展陈合作项目布展

 

有了空间和专业人才,展览审批无疑是 " 首展经济 " 顺畅与否的 " 临门一脚 "。去年,首届上海国际艺术品交易月期间,徐汇区在 " 西岸美术馆大道 " 先行试点了艺术品审批绿色通道,通过缩短时限、压缩环节,成功试点将展览审批周期由 15 个工作日缩短至 7 个工作日。艺术家、艺术机构二次报批展品更换,3 个工作日即可批复。更灵活、更高效的展览审批程序,让包括佳士得(上海)、香港苏富比在内的知名拍卖行以及朵云轩、香格纳画廊等知名艺术机构,都选择成为上海国际艺术品交易中心的首批会员单位。

盛夏时节,位于徐汇滨江的龙美术馆、余德耀美术馆、西岸美术馆和各大画廊都有一个或多个展览同期推出,艺术和文化永远是徐汇滨江城区肌理重要的组成部分。" 虽然今年环境比较特殊,但我们还是会一如既往地高标准服务品牌、服务企业,因为上海的‘首发经济’已经势不可挡。" 李晶说。

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